SEO или поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленный на улучшение видимости сайта в поисковых системах. Некоторые люди могут думать, что SEO – это необязательный инструмент для продвижения сайта в Интернете. Однако это неверное представление о том, как работает интернет-маркетинг.

Важно понимать, что без SEO ваш сайт может быть плохо виден в поисковых системах. В связи с этим, посетители не смогут найти ваш сайт через поисковики, что может повлиять на его посещаемость и, соответственно, на количество потенциальных клиентов.

Кроме того, существует множество сайтов, которые предлагают аналогичные услуги и товары. Как вы можете привлечь внимание потенциальных покупателей на ваш сайт? Именно SEO поможет вам выделиться и повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Таким образом, важность SEO для вашего сайта не может быть недооценена. Если вы хотите увеличить количество посетителей своего сайта и продвинуть бренд в Интернете, то SEO должна быть важной частью вашей интернет-маркетинговой стратегии.

Зачем вашему бизнесу нужен SEO и что это такое?

Перед тем, как начать продвижение своего сайта, нужно понимать смысл терминов. SEO – это сокращение от словосочетания «Search Engine Optimization», что означает оптимизацию сайта под требования поисковых систем.

Допустим, вы создали сайт, который должен привлечь клиентов для покупки товаров или услуг. Но как сделать так, чтобы потенциальная аудитория узнала о вашем сайте? Даже те, кто ищет ваши продукты, не смогут найти ваш сайт в поисковой выдаче, пока он не попадет на первые страницы результатов.

Поэтому мы не можем обойтись без SEO, который поможет достичь высоких позиций в поисковой выдаче, привлечь клиентов и увеличить прибыль. В современном онлайн-мире все больше людей обращаются в интернет за покупками, так что применение SEO-стратегии становится все более востребованным для бизнеса.

Для продвижения проектов в сети Интернет используются различные методы поисковой оптимизации. Обычно их можно разделить на две категории: внутренние и внешние. Если говорить о внутренних методах, то в этом случае речь идет о работе с сайтом. В то время как внешние методы включают в себя привлечение сторонних ресурсов.

Внутренняя SEO, или оптимизация сайта с точки зрения его внутреннего содержания

имеет фундаментальное значение для того, чтобы привлекать посетителей. Сейчас поисковые системы оценивают сайты не только по их внешнему виду и возможностям, но и по содержанию, которое они предлагают. Поэтому внутренняя оптимизация является важным шагом в продвижении сайта.

Основные виды работ:

1. Создание качественного и уникального контента. Контент должен быть интересным, уникальным, без орфографических ошибок и повторений. Он должен отвечать на запросы посетителей сайта и быть уникальным для поисковой системы.
2. Подбор ключевых слов и равномерное их распределение в текстах. Каждая страница должна быть оптимизирована под конкретный запрос, подобранный с помощью специальных сервисов или анализа сайтов конкурентов. Важно добиться грамотного распределения ключевых слов и словоформ, в которых они используются.
3. Повышение юзабилити сайта. Веб-ресурс должен быть удобным и понятным для пользователей, посетители должны легко находить нужные страницы, иметь доступ к корзине, способам покупки, оплате и доставке, а также к разделам смежной тематики.
4. Работа над внутренней оптимизацией страниц включает в себя проверку кодов и дизайна на корректный отображение в разных браузерах и на разных устройствах. Кроссбраузерная верстка и адаптивный дизайн могут помочь привлечь большое количество потенциальной аудитории.
5. Грамотная перелинковка страниц. Ссылки на страницы должны быть размещены наиболее популярными и интересными для посетителей местами и должны направлять на целевые точки сайта. Это помогает повысить посещаемость и конверсию.
6. Работа с картами сайта. Улучшение индексации сайта и избавление от дубликатов страниц с помощью карт сайта, доступных как пользователю, так и поисковым роботам.
7. Правильное использование мета-тегов. Заполнение мета-тегов должно соответствовать требованиям: длина и наличие ключевых слов. Keywords уже утратили свою актуальность в большинстве поисковых систем.
8. Работа с URL-адресами и файлом robots.txt. Файл robots.txt позволяет запретить индексацию некоторых страниц для поисковых роботов. Вебмастер должен проверить наличие зеркал и настроить постоянный редирект для каждого ресурса, чтобы избежать неверной индексации.

Помните, что внутренняя оптимизация сайта – это процесс, который требует постоянной работы и внимания. Каждый новый материал или изменение на сайте может потребовать полного пересмотра оптимизации. Однако, правильное выполнение этих шагов может помочь значительно повысить посещаемость сайта, а значит и его эффективность.

Одним из видов оптимизации сайта является внешняя оптимизация - это размещение информации и рекламы о своей странице на различных сторонних ресурсах. Основной целью внешней оптимизации является размещение своего контента на трастовых ресурсах, крупных сайтах и в каталогах, что дает «легальный» источник ссылок на вашу страницу и повышает её позиции в выдаче, а также увеличивает трафик.

Существует несколько направлений внешней оптимизации:

• Размещение пресс-релизов и статей на сторонних сайтах является одним из самых эффективных методов внешней оптимизации. Основная суть этого способа заключается в выборе крупного трастового ресурса (например, информационный портал, электронная версия газеты или журнала), на котором размещается интересная новость или обзорный материал с ссылкой на вашу страницу. Желательно, чтобы сайт-донор или его раздел совпадали по тематике с акцептором;
• Регистрация в каталогах также способствует повышению траста страницы среди поисковых систем и приносит небольшие порции трафика. Этот метод особенно эффективен при размещении на авторитетных площадках, например, в Яндекс.Каталоге и DMOZ.

Анализ SEO сайта

Для оценки эффективности работ по SEO-оптимизации сайта и определения методов, которые приносят прибыль, необходимо проводить регулярную диагностику сайта. Если показатели и позиции на поисковой выдаче стабильны, а сайт активно развивается, полный аудит следует проводить около одного раза в год. Однако если произошло падение в поисковой выдаче, уменьшение посещаемости, снижение конверсии или попадание под фильтр, необходимо немедленно провести полный анализ.

Анализ включает в себя целый перечень работ по оценке сайта с точки зрения SEO, с помощью которых выявляются различные показатели, включая:

• скорость загрузки страниц, работоспособность интерфейса и юзабилити;
• авторитетность, трастовость и положение в рейтингах, SEO-показатели сайта: PR, тИЦ, Alexa Rank и другие;
• контент: уникальность, информативность и оптимизированность;
• корректность тегов, настройки «зеркал» и файлов карты сайта и robots.txt;
• позиции по основным ключевым запросам, с учетом и без учета региональных факторов;
• количество внутренних и внешних ссылок, их актуальность и правильность анкоров;
• наличие регистрации в каталогах;
• посещаемость сайта и поведение пользователей, точки входа и отказов;
• источники трафика и их показатели эффективности и т.д.

Кроме того, может проводиться анализ вышестоящих сайтов, с целью выявления различий в политике продвижения. Результаты анализа помогут получить полную картину оптимизации ресурса и эффективности рекламы. Это, в свою очередь, позволит отказаться от неэффективных кампаний и изменить стратегию SEO-продвижения.

В результате анализа и последующих работ по исправлению допущенных ошибок можно улучшить позиции по поисковым запросам, повысить конверсию и сделать более эффективной контекстную рекламу.

Стоимость SEO-услуг: как она складывается?

Услуги по SEO-оптимизации и продвижению в поисковых системах могут иметь разную стоимость в зависимости от нескольких факторов:

• сферы деятельности компании, которая заказывает услуги;
• конкурентности ключевых запросов;
• текущего состояния сайта;
• желаемых позиций в выдаче;
• использованных каналов продвижения;
• репутации фирмы-исполнителя и количества квалифицированных специалистов.

Принятой минимальной суммой, которую необходимо потратить на эффективную продвижение, является $30 000 в месяц. В эти деньги входит основная работа по внутренней оптимизации и базовый аудит сайта, но не все возможные способы продвижения. Стоимость продвижения сайта с использованием наиболее эффективных каналов включает в себя следующие составляющие:

• внутренняя оптимизация (от $30 000 до $40 000);
• написание текстов (от $5 000 до $7 000 за каждый);
• размещение статей и пресс-релизов на сторонних площадках (от $30 000 до $40 000 за каждый).

Однако эти цены условны и могут меняться в зависимости от того, какой результат вы хотите получить. Многие маркетинговые агентства предлагают скидки на комплексное продвижение. Кроме того, регулярный анализ данных о трафике и поведении пользователей на сайте помогает своевременно отказаться от неэффективной рекламы.

Не смотря на то, что продвижение сайта в интернете может потребовать значительных затрат, это отличный способ привлечь на ресурс новых клиентов. Большие порталы и интернет-магазины тратят миллионы рублей ежемесячно на рекламу, но прибыль, которую они получают, в разы превышает эти расходы.

Фото: freepik.com